随着美国进入感恩节假期,一年之中最为重要的消费季也拉开了帷幕。从过去的数据统计来看,第四季度往往是一年中零售最为旺盛的时节。一方面到了年底,欧美较为重要的感恩节圣诞节假期都会带动消费者进行购物以外,商家的促销行为往往也都集中在年底,这也促使消费者将很多消费行为留在年底进行。
根据统计来看,2018年-2022年每季度平均零售总额逐季上升,第四季度的平均零售总额达到1.73万亿美元。如果从更长的统计周期来看,1992-2022年之间,第四季度的零售销售能够占到全年的25.4%。因此对于资本市场的观察者来说,第四季度的零售数据好与不好将直接影响资本市场的表现和对来年的预期。
黑五数据保持正增长
根据万事达卡对于今年黑五零售数据的初步统计来看,撇除汽车之外的零售额同比增长2.5%。实体店零售额同比增长1.1%,而电商零售额则大幅增长了8.5%。从这两者巨大的差异可以看出,疫情对于美国消费者的购物方式偏好产生了改变。今年第三季度美国电子零售额创新高,达到2841亿美元,比重回升至13.5%。
从Adobe统计的数据来看,黑五期间电子销售达到98亿美元,同比增长7.5%。预计之后的“网络星期一”的电子销售额将会达到120亿美元,同比增长6%。
出行消费快速恢复
随着出行的逐步恢复正常化,美国消费者在出行方面的投入也开始恢复,甚至已经大幅超过疫情之前的水平。从美国消费者对航空运输支出的数据来看,2019年为1165亿美元,而今年该项支出已经达到了1856亿美元,增长了59%。
与消费者航空运输支出上升对应的是,空港旅客吞吐量也在持续回升,意味着人们正在恢复飞机出行的方式。截至11月22日,TSA统计的旅客吞吐量达到273.61万人次,已超过疫情之前2019年11月的平均值229.30万人次。从旅客吞吐量的30日移动平均来看,目前也已接近疫情之前的水平。